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      新手必看OCPC投放全流程

      2022-11-07

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      OCPC投放全流程

      雖然OCPC對(duì)于競(jìng)價(jià)員來說并不是什么新鮮詞了,但是依舊是有很多競(jìng)價(jià)員是不清楚OCPC的投放流程。
      這也就導(dǎo)致了有部分競(jìng)價(jià)員在投放的過程中總是達(dá)不到滿意的效果,費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢還達(dá)不到滿意的效果,不僅對(duì)老板難交差,也非常打消自己的自信心。

      所以,新鄉(xiāng)百度推廣小編給大家?guī)怼癘CPC的投放流程”,幫助大家更好地“駕馭”O(jiān)CPC!



      01

      賬戶結(jié)構(gòu)搭建


      可能很多朋友認(rèn)為賬戶結(jié)構(gòu)不就是建個(gè)計(jì)劃、寫個(gè)關(guān)鍵詞就可以了嗎?為什么投放OCPC的時(shí)候去重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)這個(gè)環(huán)節(jié)呢?
      其實(shí)并不是這樣的,為什么有人投放OCPC效果好、為什么有人投放OCPC效果差、有的人根本沒消費(fèi)呢?根本原因就是出在了賬戶結(jié)構(gòu)這塊。
      搭建之前賬戶結(jié)構(gòu),一般按照設(shè)備建計(jì)劃,移動(dòng)端就是移動(dòng)端、PC端就是PC端,把兩者分開,這樣更方便我們后續(xù)去控制各個(gè)設(shè)備的流量。
      最好根據(jù)不同產(chǎn)品不同計(jì)劃,這樣在后期我們也可以更有針對(duì)性地控制不同產(chǎn)品的流量。
      比如a產(chǎn)品的利潤(rùn)是100元,b產(chǎn)品的利潤(rùn)是3000元,此時(shí)我們最好要分開放,否則流量就會(huì)很亂。

      否定關(guān)鍵詞清理,這也是一個(gè)特別重要的步驟,特別是從CPC往OCPC出發(fā)的時(shí)候。
      因?yàn)楹芏嗯笥言贑PC的時(shí)候犯得最常見的錯(cuò)誤就是否詞過緊,如果這時(shí)候你去跑OCPC是不利于放量的。OCPC是需要在流量的范圍內(nèi)去找展現(xiàn)、去盡量多地找到一些轉(zhuǎn)化行為,否詞否得太緊就會(huì)影響到它去拓量。
      所以,要去清理否詞,清理單元與計(jì)劃層級(jí)否詞。
      創(chuàng)意一定要完善,包括配圖、樣式、文案。因?yàn)镺CPC控制的是出價(jià),它沒有辦法控制用戶是否點(diǎn)進(jìn)廣告,真正決定用戶會(huì)不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊的是創(chuàng)意。
      頁(yè)面如果選擇了自建站,我們起碼保證抵達(dá)率是不能出問題的吧,這就包括了范圍速度、頁(yè)面內(nèi)容板塊、轉(zhuǎn)化點(diǎn)、轉(zhuǎn)化方式。
      頁(yè)面如果選擇了基木魚,那么營(yíng)銷組件選擇、頁(yè)面搭建、配圖優(yōu)化、頁(yè)面文案、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)理由都需要進(jìn)行優(yōu)化完善。
      在賬戶結(jié)構(gòu)搭建起來,打好基礎(chǔ)更有利于OCPC放量與效果提升。


      02

      轉(zhuǎn)化目標(biāo)確定


      根據(jù)企業(yè)特點(diǎn),選擇合理轉(zhuǎn)化方式,結(jié)合后端轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
      到底是要跑表單、跑電話,又或者是要跑在線咨詢,這個(gè)要在建包之前確定。
      因?yàn)槟愕钠髽I(yè)可能在之前跑過在線咨詢、電話、表單、甚至是微信加粉,你要找一個(gè)量比較多、且成交率比較高的方式,你要選擇這個(gè)方式。
      比如說某個(gè)賬戶跑了一兩個(gè)月了,表單成本可能比較低,電話成本稍高一些。但是表單獲得了100個(gè)線索,但一個(gè)都沒有成交;電話獲得了50個(gè)線索,成交了30個(gè)線索。
      遇到這種情況,我們跑OCPC的時(shí)候,自然是要選擇電話,因?yàn)槲覀円Y(jié)合后端轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化目標(biāo)。


      03

      新建智能策略


      各位注意,這時(shí)候到了新建環(huán)節(jié),之前的兩大步驟都是為了鋪墊。
      設(shè)置策略名稱,選擇流量范圍,綁定合適計(jì)劃,設(shè)置合理出價(jià)。
      如果你還沒有跑過OCPC,那么你需要在工具中心新建一個(gè)轉(zhuǎn)化追蹤,也就是為了讓后臺(tái)監(jiān)控你的效果。比如電話接通、留線索、三句話咨詢等。

      只有建立好轉(zhuǎn)化追蹤之后,系統(tǒng)才能知道有沒有轉(zhuǎn)化,它才能更好地幫你積累數(shù)據(jù)。
      然后我們回到“資產(chǎn)中心——出價(jià)策略(OCPC)”

      在此處我們可以新建一個(gè)OCPC出價(jià)策略。不過關(guān)于“如何新建”的內(nèi)容,我們?cè)谶@里就不展開講了,這是一個(gè)大實(shí)操的過程。
      此處,給大家分享一個(gè)策略名稱設(shè)置方法:
      PC-競(jìng)價(jià)-O-923
      即PC端的范圍,競(jìng)價(jià)課程,出價(jià)方式為OCPC,9月23日建成。這樣就可以對(duì)信息一目了然啦!
      當(dāng)然,也不是非要大家按照這個(gè)去設(shè)置,而是需要你有一個(gè)自己習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn),能夠在最短的時(shí)間內(nèi)快速得知具體信息。
      綁定計(jì)劃的時(shí)候,不要綁兩個(gè)產(chǎn)品,比如你的賬戶同時(shí)跑壓路機(jī)、挖掘機(jī)等等好多產(chǎn)品,他們的單價(jià)不一樣、他們的市場(chǎng)需求量也不一樣、他們的搜索詞也不一樣,不要放在一個(gè)包里。
      另外注意,不要把低價(jià)拓量的計(jì)劃放在OCPC包里,因?yàn)楸旧淼蛢r(jià)拓量就是以量取勝的。


      04

      模型學(xué)習(xí)放量

      系統(tǒng)直接介入進(jìn)行調(diào)整與放量,邊學(xué)習(xí)邊調(diào)整。




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